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日志

角色營銷——品牌營銷新玩法
2020-4-1 15:15
李佳琪一如既往地保持著青春靚麗的光彩,他的形象吸引著一代少女消費者,他是一種獨特生活的象征,這使得李佳琪形象對少女們有著無可比擬的影響力。 李子柒古香古食,迎合著全球的復古熱以及對中國的想象,于是她的形象走出國門,成為一個沒有國界區隔、沒有年齡限制,沒有性別差異的國際形象,她所展現的 “人們向 ...
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互聯網時代,小螞蟻也能撼動大象
2020-3-13 11:00
  在互聯網時代,小品牌營銷需要有“顛覆”頭部品牌的精神和態度。小品牌要成為新潮流的推動者,就要勇于嘗試,要打破規則,離經叛道,反抗固守,打破所有界限。這就是“顛覆”營銷,它帶來的將是一種重生。   發展中的品牌顛覆,改變頭部品牌的做法就是對頭部品牌塑造進行全面逆襲,尋找突破點,讓消費 ...
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互聯網時代,為什么整合傳播顯得更為重要?
2020-3-13 10:59
  關于整合營銷傳播的熱議始于20世紀90年代初,并迅速風行于西方廣告界和營銷界。但是最近一段時間,由于新媒體層出不窮,整合營銷傳播的聲量好像低落了。有人說,在互聯網時代,整合營銷傳播真的沒有用了,但這是事實嗎?   我們要回到整合營銷傳播的原始定義才能正本清源。在所有的經典營銷理論中,整 ...
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品牌營銷,別敗在品牌架構上
2020-3-13 10:57
  品牌沒有骨架,營銷難以制勝。   下圖就是品牌架構,它回答的是一個企業需要多少個品牌、品牌之間是什么關系的問題;回答一個企業究竟該選取單一品牌結構、多品牌結構、主副品牌結構還是獨立品牌結構以及公司不同的業務層次對品牌究竟如何選擇及使用的問題——這些問題是否關系到品牌營銷的成?但是 ...
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這個品牌金字塔,為什么企業家都要爭相攀登?
2020-3-13 10:56
  安踏的總裁在著名財經雜志上發表過一篇名為《攀登品牌金字塔》的文章,他聲稱安踏的成功,就是根據品牌金字塔的戰略設計,堅持不懈地去建設品牌,正是在攀登這個品牌金字塔的過程中,安踏收獲滿滿。   他說的品牌金字塔是什么?為何如此重要?如此神秘?   品牌金字塔作為采納品牌營銷的核心咨詢 ...
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品類與品牌定位究竟誰更牛?
2020-3-13 10:55
  了解過品牌知識的人應該知道,一個品牌的價值不僅僅取決于品牌定位,還取決于品類的價值,美國營銷大師特勞特堅持定位戰略,另一位營銷大師里斯堅持品類戰略,那么品類和品牌究竟有何異同?誰比誰更牛呢?    品類是什么?   簡單理解,品類指的是產品類別,品類就是商品的單一利益點,可以說 ...
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如何通過價值營銷對抗價格戰?
2020-3-11 11:34
  《哈佛商業評論》曾經對200家長壽企業(企業壽命超過100年以上)進行了調查研究,發現了一個有意思的事情——這些企業都在經營價值,很少打價格戰。例如同樣都是礦泉水,依云卻能夠賣到18元/瓶,在五星級酒店更是賣出30元/瓶以上的價格,可謂是礦泉水界的“高富帥”。想讓消費者去購買這款產品,商家就不能把 ...
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