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風潮 | 2019手機未來趨勢大會:手機行業“逆周期”突破之道

2019-1-23 15:41| 查看: 46539| 評論: 0

摘要: 2018年手機行業壓力重重,全球智能手機市場趨于萎縮,如何生存和擴張成為手機品牌共同面對的難題。每個行業都有自己的“至暗時刻”,當下的困難也許是在為下一階段的增長儲備能量。在這個最好又最壞的時代,品牌如何 ...

2018年手機行業壓力重重,全球智能手機市場趨于萎縮,如何生存和擴張成為手機品牌共同面對的難題。每個行業都有自己的“至暗時刻”,當下的困難也許是在為下一階段的增長儲備能量。在這個最好又最壞的時代,品牌如何開拓全球市場的新征程?又如何在夾縫中求生存?122日,巨量引擎舉辦“風潮”——2019手機未來趨勢大會,洞察手機風潮。

 

引領移動新時代的營銷進化

 

據中國通信院數據顯示,20181月到10月,國內手機市場出貨量3.43億部,同比下降15.3%。這是否意味著流量紅利已消失?字節跳動營銷中心總經理陳都燁表示,“當下時代紅利沒有消失,因為需求在不斷演化”,用戶需求從初級到高級、從少量場景到全方位場景滲透。

為構建新的需求場景,巨量引擎不斷豐富產品矩陣,與品牌主共享全系產品矩陣帶來持續增長的注意力。巨量引擎各端產品覆蓋不同用戶及需求場景:今日頭條——優質內容驅動的綜合信息平臺;西瓜視頻——聚合多元文化的綜合視頻平臺;抖音——遇見更多美好,讓優質內容獲得更多分享交流;火山——打造多樣化平臺。還有穿山甲——新一代視頻化廣告平臺。共享產品、內容及持續增長的注意力,全新商業化品牌”巨量引擎“將作為營銷的樞紐與動力,通過全新TAS營銷模型,與手機品牌共贏。

 

存量市場的發展新視角

逆周期今日頭條2018年手機行業白皮書

 

在活動現場,字節跳動算數中心負責人張漢卿發布了《今日頭條2018年手機行業白皮書:逆周期》。數據顯示,2018年手機市場增長紅利消失,“換機潮”這個增長引擎徹底熄火。而80%的國內市場份額由華為、vivo、OPPO等頭部廠商占據,小廠商則夾縫求生存。在營銷上呈現”馬太效應“,同質化外觀、配置也讓手機行業的“凜冬”來得更快。

在這樣的背景下,白皮書提出了手機行業5個趨勢解讀:“從營銷力到產品力”;“從追求量到追求質”;“從圖文營銷到短視頻營銷”;“從品牌印象到品牌形象”;“從國內市場走向國際市場”。白皮書引用巴菲特的言論“別人恐懼時我貪婪,別人貪婪時我恐懼”,盡管手機行業正在經歷困難時刻,但這樣的周期并不是必然走向滅亡,而是走向穩定,走向下一個周期前的積淀。白皮書的主題定為“逆周期”,就是希望從數據中發現手機行業在周期尾部所發生的有趣、甚至是向好的變化。

 

提升優質內容生產力

與頭條創作者共創科技內容新生態

 

在內容不斷影響用戶消費行為的時代,內容消費與商業化共生共榮。在海量流量和優質內容的驅動下,今日頭條致力于打造移動時代的“品牌營銷陣地”,而優質內容更是令商業價值全面升級的重要一環。今日頭條科技頻道負責人郭海峰提出“全系科技內容全面升級,用三大計劃加碼科技內容生態”——科技創作群計劃、青云計劃以及頭號聯盟計劃,通過為科技創作者進行流量扶持、內容變現和運營支持,為創作者提供體系化的內容變現工具,手機品牌提供多樣化內容營銷資源。

在良好的科技內容運營基底的搭建下,內容營銷持續助力生態循環。在會上,今日頭條營銷全國負責人付玉東發布了科技垂類內容營銷體系,包括新品發布、智能口碑、內容共創三大體系,從數據洞察、傳播陣地、刺激轉化實現有效的策略內容輸出。還有一系列的超強產品支撐,比如快閃店、超級品牌館等。2019年,全系產品會在內容共創上持續發力,各產品端的創作者,將通過豐富的扶持計劃,獲得更多體現商業價值的機會。

 

市場與用戶,雙向尋找行業增長新引擎

 

手機行業白皮書的發布讓我們看到數據是趨勢的指引,數據也是由每個消費個體所輸出的信息構成。智能手機的飽和使得廠商更注重用戶的忠誠度,凱度移動消費者指數中國區負責人梁亞光分享了用戶換機、購機、忠誠度的動因和影響因素,詳細解讀了用戶行為改變對手機市場的影響。

在市場端,Counterpoint中國區研究負責人閆占孟做出了中國的智能⼿機連續兩年減少,直到2020年回復正增⻓的預測,而未來智能手機發展的動因主要是產品的創新升級,以及人工智能芯片、5G場景應用、人臉識別等多項技術的投入來共同提升用戶及產品的體驗,從而讓市場回歸增長狀態。

通過全面的行業解讀,讓我們對手機行業的發展有了更強的信心。2019年,巨量引擎將通過內容生態和營銷生態的持續建設,攜手手機行業一同引領風潮,讓手機行業營銷的迭代和進化,迸發出無限生機。
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